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宜家要进军出租家具市场有哪些国家被试点?

发布时间:2019-05-11 06:49来源:PT老虎机点击:

  提起家具家居,很多人可能第一想到的就是宜家。目前全球最大的家具家居企业,相比传统的经营业务,这次宜家忽然转向,进军出租家具市场,它会在那些国家试点推广?

  据报道,2019年4月3日,宜家在德国西部小城KAARST(卡尔斯特)一家环保门店的活动上宣布,将于2020年在全球 30 个国际市场推广家具租赁业务,包括中国、日本、加拿大、新加坡、法国、德国等宜家品牌母公司 Ingka 集团拥有直营门店的地区,家具租赁范围以沙发和桌子为主。

  据了解,截至2019年4月初,宜家已经在瑞士、瑞典、荷兰、波兰四个国家上线了家具租赁业务。宜家的家具租赁业务上线 月,最早以瑞士市场作为试点,从公司客户入手,推出了包括办公桌椅在内的可供租赁的产品。在荷兰,宜家与当地的住房协会合作,将目标消费群体瞄向了当地的学生,推出了月租 30 欧元(约 34 美元)的租赁套餐服务,套餐内可提供的家具包括床、书桌、餐桌和椅子等。在瑞典,这项家具租赁服务多面向公司客户;波兰的家具租赁服务则还在探索中。

  关于宜家租赁家具,有业内人士称,家具租赁业务是宜家寻求业绩新增长点的方式之一。迫于业绩增长压力所致,2015年以来,宜家整体销售收入增速放缓,2018财年销售额略微增长近5% ,达到370亿欧元,但净利润较2017年下跌41% ,只有14.7 亿欧元。

  所以,深挖消费需求已成了宜家近几年不断探索的方向。因为对宜家来说租赁业务是一种更接近当下消费习惯的生意。因为现在许多消费者频繁更换住所,但又不可能每次搬家后都买新家具,这是宜家决定试点家具租赁业务的原因之一。

  当然更深层次的原因还是在于,家居属于低频消费,通过家具租赁服务,宜家可以增加消费频次,并获得更多消费者的青睐。

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