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宜家家居快闪店在微信上线

发布时间:2019-05-27 01:50来源:PT老虎机点击:

  宜家在电商业务上的“大动作”终于揭晓。继两周前宣布与微信合作后,8月27日,宜家在微信小程序上的“IKEA宜家家居快闪店”上线。这是宜家官方首次在其他平台销售自己的产品,为消费者提供从网上购买宜家商品的服务。

  目前看,快闪店产品以套装的形式出现,第一波商品分别以客厅、茶歇、储物、厨房、浴室为主题,每个套餐包含4-6件相关商品,套餐定价在149-499元不等。它们以主打储物收纳功能的小商品为主,这也符合宜家计划于2019年针对中国家庭普遍收纳空间不足推出的解决方案。首选微信,体现出宜家一贯的成本最低策略。相比其他电商平台,微信小程序更适合做快闪店,社交属性也适合宜家目前分享传播的需求,而且小程序成本低,其产生的商品和会员数据也都由宜家自己掌握。

  目前快闪店里在售的5款宜家家居套装皆为限量,其中499元的白色放映厅全国只有300个,有的套装已经售罄,下一波上线时间将根据市场反馈进行滚动推新。

  更迅速、配送费用更低的电商服务,是宜家中国2019年重点布局的方向之一。在刚结束的2019财年媒体发布会上,宜家表示从2018年底开始,公司将大幅下调电商配送费用,并陆续将电商配送覆盖至全国149个城市。在配送价格上,5000种左右的大件家具配送费用均为69元(无重量限制);近5000种小件家用品与配饰的配送费用均为9.9元。(本报记者史光明)