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家居电商产品文案怎么写更卖货?

发布时间:2019-07-05 06:13来源:PT老虎机点击:

  360°讲舒适谈精致,一句线个形容词,文字很美语感畅快,却似乎有什么不对。

  比如这句:“XXX客餐系列家具,以梵高的画作为主要灵感。从艺术出发,将匠心时光雕工艺与木质粗野的纹理相融合,使家具表面的肌理感与文森特·梵高画作的笔触呈现异曲同工之妙,在家居生活中流露艺术美感、营造艺术氛围。”怎么说呢,官方自嗨最为致命!

  这也是很多文案尽管工作了三五年,他的出品仍然被甲方被老板要求加班加点反复修改的原因所在。

  如果你也有类似苦恼,在吐槽甲方的苛刻要求和老板的奇葩龟毛之前,不妨回想一下,你是怎么开始写文案的?

  你可能在早上10点或11点,接到临时的工作单——为新出的家居新品,写一句banner主广告语或者一段产品简介。

  你把工作单看了又看,去了5次洗手间,在露台抽了2根烟,逛了6个家居网站,翻了近2年的戛纳获奖作品……word写了改改了删来来回回几十次,直到下午3点,文档还是一片空白。

  你发愁,你苦闷,你叹气,为什么就没办法很快地写出让自己让老板让客户满意的文案,为什么缪斯女神迟迟不来,为什么好不容易写好了自认为不错的文案结果数据表现却平平?因为写文案本来就不是一件容易的事,特别是家居文案。要知道,所有的文案都和你一样,都曾经或者正在为了一句文案想到头秃。

  优秀的产品文案案例很多,优秀的家居产品文案却很少。很多同行喜欢用各种理论包装文案的写作方法,又是AIDA等四大说服技巧,又是用户洞察用户思维用户分析,这些全都对、却缺乏一定实操性,不够。简单来说,就是看了都会一写全废,没啥卵用。

  1为了被喜欢;2为了被感谢;3为了做正确的选择;4为了感激自己很重要;5为了与众不同;6为了赚钱;7为了省钱;8为了省时间;9为了健康;10为了变得更吸引人;11为了变得更性感;12为了得到知识;13为了得到乐趣;14为了得到快乐;15为了满足好奇心;16为了让工作更轻松;17为了得到保障;18为了舒适;19为了方便;20出于恐惧、出于贪心;21出于罪恶感。

  你第一感觉看到的是18,可能会觉得“家居嘛还不是为了舒适”。的确,“为了舒适”是大部分用户购买家居用品的首要原因,但思维不妨打开一些:为了看到孩子的笑容,妈妈可能会买一张小猪佩奇的儿童沙发,这就是“1为了被喜欢”;同样是为了被喜欢,妻子可能会买一张更符合人体工学的方便丈夫画设计稿赚外快的椅子;而丈夫则可能为了让妻子夸自己贴心,买一个自带补光灯的化妆镜、尽管他错选了妻子最讨厌的粉色。

  文案不是教出来的,却是想出来的,今天我要介绍的是这个我自己研究出来的文案思维公式,它不一定能让你写出金句文案、百万文案,却能让你想出更卖货的文案。

  还记得最为经典的苹果iPod文案吗?“把1000首歌装进口袋”,这是乔布斯为iPod写的文案,精准又巧妙地描述了iPod的容量,也与当时的其它MP3播放器成功地树立了区隔。

  Person——爱听歌的人,Point——能存储1000首歌的MP3播放器,Target——方便携带随时随地听歌,即购买理由“19为了方便”。

  连在一起,就是“这是一只为爱听歌的人设计的方便携带可以随时随地听歌的并且能存储1000首歌的MP3播放器”。

  Person工作繁忙的上班族,Point解放双手的智能扫地机器人,Target节省家务清洁的时间,即21种购买理由中的“8为了节省时间”。

  P+P+T=这是一款专为工作繁忙的上班族设计的方便TA解放双手节省家务清洁时间的智能扫地机器人。

  提炼下触达用户的关键词:忙、家务、解放双手、节省时间,于是很轻松就能写出“忙你的吧,家务交给它”,同时辅以产品价格和保修承诺,一句合格的产品文案就写好了。

  是不是很简单?当你写文案没有灵感的时候,不妨试试“PPT”原则吧。返回搜狐,查看更多